Un sponsor es un patrocinador. Es una persona o una organización que patrocina, apoya o financia una actividad o proyecto, habitualmente con fines publicitarios.

En el mundo de la empresa, es habitual el patrocinio o la sponsorización como estrategia publicitaria y comercial. Un sponsor puede ser una persona, una empresa o una institución. Habitualmente se utiliza un sponsor en eventos deportivos y culturales. Por ejemplo, la Primera División de Fútbol de España se conoce como Liga BBVA. Otros ejemplos son el nombre del estadio del equipo alemán de fútbol del Bayern de Múnich (llamado Allianz Arena). Con este tipo de actuaciones se pretende, entre otras cosas, que los potenciales consumidores asocien su marca a las características positivas del equipo, evento, jugador, etc. que patrocinan. Además, con el patrocinio de determinadas actividades, el sponsor difunde una imagen positiva por su labor social (por ejemplo, una marca que patrocina una carrera solidaria o un partido benéfico).